Durante la sesión, el asesor laboral Paco Ibáñez, explicó los aspectos clave de la legislación vigente, recordando que el descanso mínimo entre jornadas es de 12 horas y el semanal de 36 horas, además de resolver las consultas planteadas por los asistentes.

Una jornada útil para ayudar al pequeño comercio a adaptarse a la normativa y afrontar con mayor seguridad los cambios necesarios en sus horarios.

La campaña arrancó con fuerza, gracias a la implicación de 200 comercios adheridos y a la distribución de 20.000 rascas, con una asignación de 100 rascas por establecimiento. Esa capilaridad ha permitido que el mensaje llegue de manera real a todos los rincones de la provincia, y que la acción tenga un impacto directo en el día a día de los comercios y de sus clientes.

Uno de los indicadores más claros de esa buena acogida es que ya se han repartido más de 30 premios por toda la provincia, lo que demuestra la participación activa de los consumidores y el dinamismo que está generando la campaña en los establecimientos. Más allá del premio en sí, el valor añadido está en el propio recorrido: cada rasca es una excusa para hablar de igualdad, para reflexionar y para reforzar hábitos cotidianos —como comprar en el comercio local— que sostienen la vida económica y social del territorio.

La buena respuesta a la campaña confirma algo esencial: cuando se combina comercio local, participación ciudadana y un mensaje con valores, el resultado se multiplica. Por eso, desde la Asociación Provincial de Comercio de Teruel se valora muy positivamente el desarrollo de la iniciativa y se agradece la implicación de los comercios participantes y de todas las personas que están eligiendo comprar en el comercio de proximidad y, con ello, sumar a una provincia más viva, más cohesionada y también más igualitaria.

La jornada contó con la participación de Charo Guillén, presidenta de la Asociación Provincial de Comercio de Teruel, quien compartió una interesante visión sobre todo aquello que aporta un comercio más allá de la venta: la atención cercana, la confianza, el trato personalizado, el compromiso con el cliente y la capacidad de generar vida, actividad y dinamismo en nuestros municipios.

A través de esta tertulia, quisimos poner el foco en ese valor que muchas veces no se percibe a simple vista, pero que resulta esencial para entender la importancia del comercio local en nuestros pueblos y ciudades. Porque cada negocio no solo ofrece productos o servicios, sino que también contribuye a fijar población, crear empleo, fortalecer la economía local y mantener vivas nuestras calles.

Desde la Asociación Provincial de Comercio de Teruel, seguimos impulsando iniciativas que sirven para acompañar, visibilizar y reforzar al pequeño comercio, favoreciendo además espacios de diálogo y aprendizaje compartido entre profesionales del sector.

Gracias a todas las personas que nos acompañaron en Calamocha y participaron en esta jornada. Seguimos trabajando para apoyar al comercio de nuestra provincia y poner en valor su papel imprescindible en el territorio.

La acción cuenta con la participación de 200 comercios de la provincia y contempla la impresión de 20.000 rascas, con una distribución de 100 rascas por establecimiento. Cada rasca convierte una compra cotidiana en una oportunidad para lanzar un mensaje positivo y reforzar, desde la cercanía, valores como el respeto, la igualdad de oportunidades y la corresponsabilidad.

La campaña se articula con un formato participativo: por cada compra superior a 20 euros, el cliente recibe un rasca con posibles resultados como mensajes inspiradores sobre igualdad y corresponsabilidad, premios o merchandising de campaña (según configuración final). Los premios se canjean en el propio comercio, fomentando la recompra local y el impacto directo en los establecimientos participantes.

En los municipios de la provincia, una parte muy significativa del comercio local está atendida y gestionada por mujeres, que con su trabajo diario contribuyen de forma decisiva a sostener la vida económica y social de nuestros pueblos. En localidades de menos de 500 habitantes, el emprendimiento femenino tiene un peso notable, situándose en torno al 60% la proporción de negocios impulsados por mujeres en estas localidades.

Con esta campaña se pretende también reconocer, visibilizar y poner en valor el papel de las mujeres en el comercio de proximidad, destacando su aportación esencial al desarrollo del territorio.

La Asociación Provincial de Comercio de Teruel coordina la adhesión de establecimientos y la distribución de materiales, mientras que la DPT impulsa la campaña desde el ámbito institucional para acercar la igualdad a la calle y a los hábitos cotidianos de consumo.

Queremos compartir contigo una idea muy fácil de aplicar para mejorar la visibilidad de tu negocio en redes sociales: enseñar el proceso de cómo montas tu escaparate o vitrina.

El escaparate, tu carta de presentación

Tu escaparate no solo muestra productos: cuenta la historia de tu comercio. Refleja la temporada, el estilo, el cuidado y la personalidad de tu tienda. Es el primer contacto con tus clientes, y muchas veces, el motivo por el que entran.

Pero… ¿y si además lo conviertes en una oportunidad para atraer a tus clientes también en redes sociales?

Enseña el “detrás de las cámaras”

A la gente le encanta ver lo que hay detrás del mostrador. Mostrar cómo preparas tu escaparate genera cercanía y confianza.
No necesitas un vídeo perfecto, solo autenticidad.

Ideas de contenido que puedes mostrar:

• Cómo eliges los colores o la temática de la temporada.
• Cómo colocas los productos paso a paso.
• Los pequeños detalles que marcan la diferencia (luces, flores, carteles, etc.).
• El resultado final con un mensaje tipo “¡Así ha quedado nuestro escaparate de otoño!”

¿Cómo hacerlo paso a paso?

1. Graba con tu móvil en vertical. No necesitas más.
2. Usa luz natural o la iluminación del escaparate.
3. Haz clips cortos de 2 o 3 segundos mientras montas.
4. Muestra el antes y el después.
5. Añade música alegre o una frase con el nombre de tu comercio.

Puedes editarlo fácilmente con apps gratuitas como CapCut, Canva Video o InShot.

¿Por qué funciona?

Mostrar el proceso transmite:

• Cercanía: enseñas el trabajo y el cariño detrás de tu negocio.
• Autenticidad: no es una campaña profesional, es real.
• Valor local: pone en valor el esfuerzo de los comercios de tu zona.

Y además, ¡te diferencia de las grandes cadenas!

¿Cuándo hacerlo?

Aprovecha los cambios de temporada o momentos especiales:

• Primavera
• Rebajas
• Navidad
• Vuelta al cole

Cada cambio es una oportunidad para renovar tu escaparate y tu contenido.

Grabar cómo montas tu escaparate es una forma sencilla, gratuita y efectiva de dar vida a tus redes sociales. Recuerda: no se trata de ser perfecto, sino de mostrar lo que te hace único como comercio local.
Tu escaparate no solo decora la calle… también puede inspirar a tus seguidores.

• ¿Con qué objetivo asume la presidencia de la asociación?

Como presidenta de la Asociación Provincial Comercio Teruel asumo el cargo con el objetivo de promover el desarrollo y crecimiento de los comercios locales, así como de representar y defender los intereses de nuestros asociados ante las autoridades y la comunidad en general. Mi principal meta es trabajar en colaboración con los comerciantes para impulsar el sector y contribuir al fortalecimiento de la economía local desde el asociacionismo.

• ¿Qué papel juegan las asociaciones en la dinamización del comercio?

Las asociaciones juegan un papel importante en la dinamización del comercio al representar los intereses de los comerciantes y trabajar en conjunto para promover el desarrollo económico local. Nuestras asociaciones pueden ofrecer servicios como capacitación, asesoramiento, promoción y networking para sus miembros, lo que les ayuda a mejorar sus negocios y enfrentar desafíos comunes.

Además, colaboramos con autoridades y otros representantes para implementar estrategias que impulsen el comercio en la comunidad, como campañas de marketing, eventos especiales o programas de embellecimiento urbano.

• ¿Qué importancia tiene el asociacionismo para el sector?

El asociacionismo es de gran importancia para el sector del comercio por varias razones. Por un lado, se representan los intereses de los comerciantes ante las autoridades locales, regionales y nacionales, abogando por políticas que benefician al sector y defendiendo sus derechos. Por otro lado, las asociaciones brindan un espacio para que los comerciantes se conecten, colaboren y compartan experiencias, conocimientos y recursos, lo que puede llevar a oportunidades de negocio y crecimiento.

Además, muchas de ellas ofrecen programas de capacitación, asesoramiento y recursos para ayudar a los comerciantes a mejorar sus habilidades empresariales, adaptarse a cambios en el mercado y enfrentar desafíos específicos.

Asimismo, las asociaciones suelen trabajar en conjunto para promover el comercio local, organizar eventos, campañas de marketing y otras iniciativas que impulsan las ventas y la visibilidad de los negocios en la comunidad.

Por tanto, el asociacionismo es fundamental para fortalecer la industria, fomentar la colaboración entre los actores involucrados y contribuir al desarrollo económico sostenible de una región.

• ¿Qué situación atraviesa el sector en la provincia? ¿Y en concreto en la capital?

En la provincia de Teruel, como sucede también en muchas zonas rurales de España, el sector del comercio enfrenta varios desafíos. Algunos de los problemas comunes incluyen la despoblación, la falta de inversión en infraestructuras, la competencia de grandes cadenas y el impacto de la crisis económica. Además, uno de los grandes retos al que debemos enfrentarnos de forma urgente es la falta de relevo generacional en los comercios de la provincia. Somos conscientes de esta problemática y tenemos que evitar que bajen la persiana.

En Teruel capital, concretamente, se han implementado diversas iniciativas para revitalizar el comercio local, como campañas de promoción, eventos culturales y mejoras en las zonas comerciales. Sin embargo, aún existen retos importantes que deben abordarse, como la digitalización de los negocios, la diversificación de la oferta comercial y la mejora de la accesibilidad y el transporte en la ciudad.

Es fundamental que las autoridades locales y las asociaciones comerciales trabajen juntas para apoyar a los comerciantes locales, fomentar el emprendimiento, promover el turismo y crear un entorno favorable para el desarrollo económico sostenible en Teruel y su provincia.

• ¿Qué hechos diferenciales ofrece el pequeño comercio frente a las grandes superficies?

El pequeño comercio ofrece una serie de hechos diferenciales que lo distinguen de las grandes superficies y que pueden ser atractivos para los consumidores. Por un lado, los comercios de proximidad dan vida a los barrios y a los pueblos y, comprando en estos, se apoya a la economía local.

En segundo lugar, la atención es personalizada y cercana, lo que puede generar una experiencia de compra más satisfactoria. Además, los pequeños comercios suelen ofrecer productos únicos, artesanales o locales que no se encuentran en las grandes superficies, lo que puede atraer a consumidores interesados ​​en la exclusividad y la calidad.

En tercer lugar, muchos comercios ofrecen un espacio acogedor donde los clientes se sienten cómodos y bienvenidos, lo que puede influir positivamente en la experiencia de compra.

• ¿Qué puntos debe reforzar el comercio de proximidad para situarse como la mejor opción para la clientela?

En primer lugar, la atención al cliente, a través de un servicio personalizado y cercano puede marcar la diferencia y fidelizar a los clientes.

En segundo lugar, variedad y calidad de productos, puesto que esto puede atraer a consumidores interesados ​​en la originalidad y la autenticidad.

En tercer lugar, la experiencia de compra. Crear un ambiente agradable y acogedor en el establecimiento, cuidando la presentación de los productos y ofreciendo promociones o eventos especiales, puede mejorar la experiencia de compra y generar lealtad por parte de los clientes.

En cuarto lugar, innovación y adaptación. Estar al corriente de las tendencias del mercado, incorporar nuevas tecnologías y adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores pueden ayudar al comercio de proximidad a mantener y aumentar su competitividad.

En quinto lugar, colaborar con otros comercios locales, ya que estas alianzas pueden fortalecer la imagen del comercio de proximidad y crear sinergias positivas en la comunidad.

• La subida de los tipos de interés, la incertidumbre económica, ¿ha frenado el consumo?

La subida de los tipos de interés y la incertidumbre económica pueden frenar el consumo en cierta medida, pero también pueden generar respuestas muy diversas por parte de los consumidores y las empresas. En este contexto, es posible que algunos consumidores opten por ser más cautelosos en sus decisiones de compra, posponiendo compras no esenciales o buscando alternativas más económicas. Esto puede afectar especialmente a sectores como el retail, la hostelería o el turismo, que dependen en gran medida del comportamiento del consumidor.

Viajes y turismo: Los viajes y las experiencias relacionadas con la exploración de nuevos lugares, culturas y aventuras seguirán siendo un enfoque principal. Las personas podrían gastar más en vacaciones, escapadas de fin de semana y viajes de aventura.

Eventos en vivo: Los eventos en vivo, como conciertos, festivales, eventos deportivos y teatro, serán populares. Los consumidores podrían comprar entradas para experimentar momentos únicos.

Restaurantes y gastronomía: La gastronomía y la búsqueda de experiencias culinarias únicas seguirán siendo una prioridad, con cenas en restaurantes de renombre y la exploración de la cocina internacional.

Cursos y talleres: La educación y el aprendizaje a lo largo de toda la vida estarán en auge, con la compra de cursos, talleres y experiencias de aprendizaje.

Bienestar y spa: Las experiencias de bienestar, como tratamientos de spa, retiros de yoga y meditación, y terapias holísticas, serán cada vez más populares.

Deportes y actividades al aire libre: Las personas invertirán en equipos y experiencias relacionados con deportes y actividades al aire libre, como senderismo, ciclismo, surf y deportes acuáticos.

Cine y entretenimiento en vivo: Las salidas al cine, obras de teatro, musicales y otros eventos de entretenimiento en vivo seguirán siendo una opción popular.

Arte y cultura: La compra de entradas para museos, galerías de arte, exhibiciones culturales y eventos culturales será común.

Aventuras y experiencias extremas: Los consumidores podrían optar por aventuras extremas, como paracaidismo, escalada en roca, submarinismo y otras actividades emocionantes.

Retiros y escapadas: Las personas buscarán retiros de bienestar, retiros espirituales, escapadas románticas y experiencias únicas para relajarse y desconectar.

Compartir experiencias en redes sociales: Las experiencias se compartirán en las redes sociales, lo que podría influir en las decisiones de compra de otros consumidores.

Alquiler en lugar de posesión: En lugar de comprar bienes materiales, los consumidores podrían optar por alquilar o compartir productos y recursos, como coches, viviendas y herramientas, para reducir la acumulación de posesiones.

Economía de suscripción: Las suscripciones a servicios de entretenimiento, como streaming de video y música, así como servicios de entrega de alimentos y bebidas, podrían seguir siendo populares.

Regalos de experiencias: Los regalos de cumpleaños y festividades podrían centrarse en experiencias en lugar de objetos materiales.

En 2024 se espera que la tendencia hacia las experiencias en lugar de posesiones continúe ganando fuerza a medida que los consumidores busquen enriquecer sus vidas a través de vivencias significativas y momentos inolvidables. Esto podría influir en las decisiones de compra y en la forma en que las empresas diseñan sus ofertas y estrategias de marketing.

Los pasillos principales en una tienda física son como arterias vitales que conectan a los compradores con una amplia variedad de productos. Estas zonas de alto tráfico presentan una oportunidad única para destacar tus productos más atractivos y rentables. Aquí hay algunos consejos para sacar el máximo provecho de esta ubicación estratégica:

Visibilidad Óptima: Los productos que elijas para exhibir en el Pasillo Principal deben ser fácilmente visibles desde la entrada de la tienda. La visibilidad es clave para atraer la atención de los clientes desde el momento en que ingresan.

Productos Populares: Destina este espacio para tus productos más populares, aquellos que los clientes buscan con frecuencia o aquellos que tienen una alta demanda en tu tienda. Pueden ser los favoritos de la temporada o los artículos más vendidos.

Margen de Beneficio: Además de ser populares, los productos seleccionados deben tener un margen de beneficio saludable. Esto asegura que estés maximizando tus ganancias en un espacio de alto tráfico.

Cambios Estratégicos: No tengas miedo de cambiar los productos que exhibes en el Pasillo Principal de vez en cuando. La rotación de productos mantiene la tienda fresca y alienta a los clientes a regresar para ver las novedades.

Presentación Atractiva: La presentación es esencial. Utiliza exhibidores llamativos, iluminación adecuada y presentación creativa para resaltar estos productos y hacer que se destaquen.

Señalización Clara: Utiliza señales o letreros que destaquen las características especiales de los productos, como descuentos, promociones o beneficios adicionales. Esto puede atraer aún más la atención de los compradores.

El Pasillo Principal es un espacio de alto valor en tu tienda física. Colocar productos populares o de alto margen de beneficio en esta área estratégica es una táctica inteligente para aprovechar la visibilidad y el acceso que ofrece. Asegúrate de mantener una rotación y presentación atractiva para mantener a los clientes comprometidos y tentados a explorar tus ofertas. Con esta estrategia, puedes maximizar tus ventas y mejorar la experiencia de compra de tus clientes.

Alimentos saludables y orgánicos: El interés en alimentos saludables y orgánicos continuará creciendo. Los consumidores buscarán productos frescos y orgánicos, así como alimentos con ingredientes naturales y bajos en procesamiento.

Suplementos nutricionales: Habrá una mayor demanda de suplementos nutricionales y vitaminas, ya que las personas buscan mejorar su salud y fortalecer su sistema inmunológico.

Productos de cuidado personal naturales: Los consumidores optarán por productos de cuidado personal y belleza que contengan ingredientes naturales y eviten químicos nocivos.

Fitness y bienestar en el hogar: Continuará la inversión en equipos y tecnología de fitness para el hogar, así como la adopción de aplicaciones y servicios relacionados con la salud y el bienestar.

Mentalidad de autocuidado: Los consumidores considerarán el autocuidado como una parte esencial de su rutina diaria, lo que puede incluir la compra de productos y servicios que fomenten el bienestar mental y emocional.

Tecnología para la salud: La tecnología de seguimiento de la salud, como los relojes inteligentes y las aplicaciones de salud, será cada vez más popular para monitorear el estado físico y la salud.

Productos ecoamigables: Los consumidores elegirán productos y servicios que sean respetuosos con el medio ambiente y que minimicen su impacto en la salud y el bienestar del planeta.

Alimentos alternativos: El interés en alimentos alternativos, como las proteínas vegetales y los alimentos sin gluten, podría aumentar a medida que las personas busquen opciones más saludables.

Bienestar en el lugar de trabajo: Las empresas podrían enfocarse en proporcionar un entorno de trabajo que fomente el bienestar de los empleados, lo que podría incluir la oferta de opciones de alimentos saludables y programas de salud y bienestar.

Crianza consciente: Los padres y cuidadores buscarán productos y servicios que promuevan un ambiente saludable y seguro para sus hijos, incluyendo juguetes educativos y alimentos nutritivos.

Atención médica en línea: La telemedicina y los servicios de atención médica en línea podrían seguir siendo populares, lo que permite a las personas acceder a atención médica de manera conveniente.

Hábitos de sueño: El interés en la calidad del sueño y la compra de productos relacionados con el sueño, como colchones y dispositivos de seguimiento del sueño, podría aumentar.

Bienestar financiero: Las personas podrían buscar servicios financieros que les ayuden a administrar su dinero de manera más saludable y a planificar para el futuro.

Educación sobre salud y bienestar: La educación sobre temas de salud y bienestar será fundamental, y los consumidores buscarán información precisa para tomar decisiones informadas.

El mayor interés en la salud y el bienestar a la hora de comprar en 2024 reflejará una preocupación creciente por vivir una vida más saludable y equilibrada. Las empresas que ofrezcan productos y servicios que promuevan el bienestar y satisfagan estas necesidades específicas de los consumidores podrían tener éxito en este entorno de mercado.